Qual è il modo più equo per pagare gli artisti per lo streaming di musica?.

C’è un problema su come i servizi di streaming musicale possono pagare gli artisti. Saa Peke, professore di scienze delle decisioni presso la Fuqua School of Business della Duke University, era interessato alla questione di come distribuire i soldi degli abbonamenti degli utenti assegnati agli artisti sulle piattaforme di streaming. I fornitori di contenuti di solito ottengono due terzi di ogni dollaro che le piattaforme guadagnano dalla musica e dalla pubblicità. Secondo la regola proporzionale, il denaro dell’abbonamento e della pubblicità viene raccolto in un unico piatto, quindi una percentuale viene distribuita agli artisti in base al numero di stream. Gli utenti ricevono il denaro dell’abbonamento in base agli artisti che ascoltano. Se un utente ascolta solo Yo-Yo Ma, tutti i soldi dell’abbonamento andranno a Yo-Yo Ma. La regola pro-rata è spesso messa in discussione a causa della sua equità. Ali Makhdoumi, professore di scienze delle decisioni all’Università di Toronto, è una delle persone che stanno indagando. Peke studia i problemi economici utilizzando tecniche di progettazione e ottimizzazione. Il presidente della sezione Aste e Market Design di theINFORMS è interessato ai modelli di business delle piattaforme. Peke e i suoi colleghi hanno lavorato per sviluppare un modello che catturasse la diversità presente sulle piattaforme di streaming per valutare quale strategia di allocazione delle entrate fosse la migliore. In uno scenario in cui è presente un set fisso di artisti sulla piattaforma, scoprirai che il modello tiene conto di entrambe queste cose. Con la possibilità di impostare il prezzo ottimale che potrebbero ottenere se offrissero la loro musica direttamente ai loro fan, ogni artista può decidere se unirsi alla piattaforma di streaming o meno. Gli utenti possono decidere se ottenere l’offerta migliore pagando l’abbonamento alla piattaforma, consumando musica direttamente dai loro artisti preferiti o facendo entrambe le cose. I ricercatori hanno chiesto se la piattaforma fosse meglio mantenere la regola proporzionale o passare all’utente centrato. La regola proporzionale è preferita quando ci sono artisti che sono apprezzati da utenti con un elevato consumo di musica. Anche in alcuni scenari, la regola proporzionale è ancora in vigore. L’approccio proporzionale aiuta gli artisti di nicchia. Gli utenti che si uniscono alla piattaforma per ascoltare principalmente le superstar possono eventualmente consumare artisti di nicchia sulla piattaforma. La regola proporzionale è più vicina a quella che dovrebbe essere la regola di pagamento ottimale, se la pensi in questo modo. Le regole proporzionali, che vengono utilizzate dalle più grandi piattaforme di streaming per compensare gli artisti, non sono chiare.