C’erano 39 ombretti in rosa e blu scintillanti, neon audaci e neutri non luccicanti, oltre a una cravatta in oro massiccio con James Charles. Morphe e la sua società madre, Forma Brands, sono state coinvolte in una serie di controversie l’anno scorso, la più recente delle quali è stata la fine del loro rapporto d’affari con il signor Charles. Morphe 2, una linea di make up e skin orientata alla Gen Z, è uno dei marchi di proprietà di Forma. Ariana Grande ha creato una linea di trucco. Forma Brands non ha commentato l’articolo. Morphe, che ha guadagnato popolarità con le sue palette di ombretti a prezzi accessibili e i pennelli per il trucco, è meglio conosciuto per le sue collaborazioni con i più grandi YouTuber dell’ultimo decennio. Il trucco creato con Mr. Charles, Ms. Hill e Jeffree Star potrebbe esaurirsi in meno di un’ora. Il signor Charles, che all’epoca aveva 21 anni, ha ammesso di aver inviato messaggi online sessualmente espliciti a ragazzi di 16 anni. La signora Hill e il signor Charles non hanno commentato l’articolo. La persona con cui stai collaborando è una persona che è sotto gli occhi del pubblico e ha una certa reputazione, quindi potresti voler dire che sei un marchio di trucco e non vuoi coinvolgerti nella vita personale di altri. La signora Narayanan ha detto che inizialmente ammirava la James Charles Palette, ma il suo comportamento l’ha allontanata da Morphe. Kirbie Johnson ha affermato che la società si è rivolta ai creatori di contenuti su YouTube per aiutare a vendere i propri prodotti. Morphe ha giocato un ruolo fondamentale nella creazione dell’era del “trucco Instagram” perché le persone volevano un trucco più sottile “senza trucco” invece delle sopracciglia pesanti e dell’ombretto. La società ha introdotto Morphe 2 a luglio, seguito da Such Good Everything a settembre e Bad Habit a dicembre. Forma Brands è diventato famoso con i R.E.M. della signora Grande. La bellezza è uscita a novembre. “Quando Morphe è venuto fuori, il loro obiettivo era quello di essere qualcosa di veramente originale, ma nel momento in cui inizi a dire ‘Facciamo Glossier’ o ‘Facciamo questo, facciamo quello’, stai diventando una seguace”, Hana Ben -Shabat, il fondatore di Gen Z Planet, una società di ricerca, ha detto dell’evoluzione di Morphe in un’incubatrice di bellezza. Un milione delle palette di ombretti Morphe x Jaclyn Hill da $ 38 della signora Hill sono state vendute l’anno scorso. È diventata molto preziosa per Morphe, insieme a Mr. Charles e Mr. Star, che hanno contribuito a promuovere il successo dell’azienda attraverso la promozione di collaborazioni di prodotti e le numerose faide che hanno popolato i loro canali di social media. La signora Hill ha fondato il suo marchio sotto l’egida di Morphe. La signora Johnson ha detto che a un certo punto Tati Westbrook, James Charles e Jeffree Star erano tra i migliori canali nello spazio di bellezza. Ha detto che quando Jeffree e James erano partner nel crimine, i loro video mettevano in ombra persone e marchi. Il signor Charles e il signor Star stavano facendo cose per creare dramma. Il fascino degli YouTuber di bellezza con i loro video illuminati ad anello e le amicizie di alto profilo – e le faide – che hanno aiutato la signora Hill, il signor Star, la signora Westbrook e il signor Charles ad accumulare milioni o, in alcuni casi, decine di milioni di follower , sebbene divertente, non ha ispirato la generazione Z (o i millennial) a spendere. Ha smesso di guardare lui e altre persone che stavano entrando in molte cose controverse. Ha comprato il mascara dopo che una ragazza su TikTok ne ha scritto. Lo stesso articolo è stato scritto da tutti, ha detto la signora Johnson. Non ha sentito molto del trucco da quando è stato messo in vendita a novembre, fino a pochi giorni fa, quando ha visto un video su di lei.