Postmates, un servizio di consegna di cibo, ha lanciato la sua campagna pubblicitaria per Pride Month incentrata sul sesso gay. La società, che è di proprietà del servizio di ride sharing, ha pubblicato un menu per le persone a New York e Los Angeles. Una pubblicità per il menu raffigurava una melanzana con l’imbracatura come “top” e una pesca che indossava biancheria intima con sospensorio come “fondo”. Durante il video narrato, la coppia si avvicina a vari prodotti alimentari, alcuni dei quali sono facilmente digeribili per le persone che si stanno preparando per il sesso anale. Postmates è una delle tante aziende che producono immagini sessuali da commercializzare ai consumatori LGBTQ durante il mese del Pride. Ci sono opinioni divergenti sul fatto che gli annunci sessualizzati siano un segno di progresso o un modo per discriminare il sesso e la sessualità queer. Postmates ha difeso il suo spot pubblicitario Pride, sostenendo che l’annuncio è “destigmatizzante”. Postmates è stato criticato per i suoi riferimenti al sesso gay. Alcune persone hanno accusato la compagnia di “assistere” la comunità LGBTQ dopo che l’annuncio è diventato virale. Il vicepresidente delle relazioni con i clienti di Target 10 ha affermato che gli uomini gay non sono le uniche persone con sesso anale. È una strana angolazione che ci mette in una strana scatola nell’angolo da cui abbiamo cercato di uscire per così tanto tempo. Il dottor Pepper ha pubblicato un annuncio di Pride con tre immagini della sua lattina, una delle quali era etichettata come “Top” e due delle quali erano etichettate “Bottom”, come un modo per giocare sulle preferenze sessuali di uomini gay e bisessuali. Ha detto che se vedevi persone gay, non avevano mai avuto una relazione o sesso. Larry Gross, un professore di comunicazione presso la University of Southern California che ha contribuito a fondare il campo degli studi LGBTQ, ha riconosciuto che le recenti pubblicità sono più lontane di quelle che ha visto prima. Internewscast ha riferito che gli annunci di Sexualized Pride suscitano il dibattito sulle sfumature problematiche nelle campagne di marketing LGBTQ.